Книги, главы из книг для написания диплома, курсовой работы, реферата по предмету Экономика: От идеи к воплощению. Как и где найти деньги... Иванов И.И. - ШАГИ НА ПУТИ К УСПЕХУ 1. Вступление -"Электив"

ШАГИ НА ПУТИ К УСПЕХУ 1. Вступление

«Взаимовыгодное соглашение делового характера между какой-либо компанией и одной из организаций, действующих на общественных началах» — это общепризнанное определение того, какой должна быть спонсорская деятельность в социальной области. И до нынешнего времени это понятие весьма часто неправильно истолковывается как компаниями, так и организациями, действующими на общественных началах, которые считают, что речь идет о пожертвованиях. Однако по мере увеличения интереса ко всему, что связано с экологической обстановкой и охраной окружающей среды, а также s связи с осознанием компаниями того факта, что в их интересах добиваться поддержки организаций, действующих на общественных началах, для приведения производимой ими продукции и проводимой им политики в соответствие с современными требованиями рынка, спонсорская деятельность в социальной области становится новым и эффективным средством, применяемым на практике. Мы вовсе не ведем речь о филантропии, речь идет об инвестициях.

Ключевым элементом эффективной спонсорской деятельности в социальной области является приведение целей одной из компаний в соответствие с целями организации, работающей на общественных началах, или проектом, осуществляемым на общественных начетах. Многие организации, работающие на общественных началах, уже автоматически оценивают своя проекты с точки зрения «выгод, которые может принести рекламно-пропагандистская деятельность», и поэтому они считают, что включение того, что мы называем спонсорской деятельностью в социальной области, в их мероприятия по сбору средств не является столь уж драматическим шагом, как они думали вначале. Финансирующим организациям, например, часто как бы непреднамеренно «возмещают» денежные средства, как это имеет место по отношению к спонсору, когда приглашают представителей прессы для того, чтобы подготовить сообщение о вручаемом чеке или запечатлеть эту процедуру на фото. В подобных взаимоотношениях спонсорская деятельность является шагом вперед, формируя на основе определений делового характера суть договоренности между компанией и организацией, действующей на общественных началах, четко обозначая, что данная организация получит от спонсора и где конкретно название компании, являющейся спонсором, будет фигурировать применительно к осуществляемому проекту. Одним из преимуществ этого процесса является то, что обеим сторонам предоставляются равные права.

Хотя в большинстве случаев представление о спонсорской деятельности ассоциируется с денежными средствами, фактически она значительно более разнообразна и может включать товары или услуги в натуральном выражении, передачу опыта в различных областях знаний, средства, необходимые для подготовки и обучения, и даже направление в служебные командировки. Более того, многие компании приходят к пониманию того, что спонсорская деятельность может осуществляться и с организациями, работающими на общественных началах и располагающими опытом и знаниями, которыми они могут поделиться, в таких областях, как организация работы детских садов и яслей, обеспечение равных возможностей, а также умение обходиться в своей работе ограниченными ресурсами и средствами.

Несмотря на то, что ресурсы и средства организаций, работающих на общественных началах, сокращаются, спонсорскую деятельность в социальной области не следует рассматривать как альтернативный источник финансирования и ни в коей мере как последнее средство в том случае, когда «все остальные средства не приносят результата»

Эта деятельность является дополнением к грантам, предусмотренным уставами корпорации, и имеет свои собственные, присущие только ей преимущества. Спонсорская деятельность должна предусматривать сотрудничество всех, кто участвует в реализации проекта, и к ней следует подходить со строгими мерками. Она представляет собой сложную задачу, но стоящую того, чтобы решать ее, и чем больше людей занимается этой деятельностью, тем больше других людей узнает об имеющихся возможностях и может попытаться сделать это для самих себя.