Книги, главы из книг для написания диплома, курсовой работы, реферата по предмету Экономика: Экономика отрасли: Учебное пособие / Сост. Н.Н. Пушина

Продуктовые границы отрасли

1. Продуктовые границы отрасли

Из определения отрасли следует, что основным фактором, определяющим границы отрасли, является товар. В маркетинге под товаром понимается все то, что может удовлетворить потребность /9/. Однако товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность и имеющие одинаковое функциональное назначение /3, 5/, могут быть или совершенно идентичными, или схожими по основным характеристикам, или существенно различаться (см. п. 1.1.). Поэтому правильно говорить не просто о товаре, как факторе, определяющем границы отрасли, а о товарной группе. Товарная группа может включать либо полностью идентичные товары, либо дифференцированные товары, либо товары, не имеющие близких заменителей /5/, в зависимости от этого может меняться состав и структура отрасли (см. табл. 3).

Таблица 3

Соотношение состава товарной группы, типа рынка и состава отрасли

Особенности товарной группы

Тип рынка

Пример

Состав и стркутура отрасли

1. Товарную группу составляют одно- родные товары

1. Совершен-ная конку-ренция

Производители зерна

На рынке присутствует множество производителей, доля каждого невелика и ни один из них не в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли

2.Олигополия

Производители черных и цветных металлов, бензина и т.п.

На рынке может присутствовать 2 и более производителей (но до 10-15), и как минимум один из них в состоянии влиять на ситуацию в отрасли

2. Товарную группу составляют диффе ренцированные то-вары

1.Олигополия

Производители авто-мобилей, компьютеров и т.п.

2. Монополи-стическая кон куренция

Производители продук- тов питания, средств гигиены и т.п.

3. В товарную группу входит 1 товар, не имеющий близких за- менителей

1. Монополия

Производители элект-роэнергии

Вся отрасль представлена единственным продавцом, который полностью может контролировать ситуацию на товарном рынке

В российском законодательстве состав товарной группы определяется взаимозаменяемостью товаров /3/. При этом, в первую очередь, оценивается функциональная взаимозаменяемость товаров (их функциональное назначение): «если два товара не являются функционально эквивалентными, то это (почти в любом случае) послужит достаточным условием для заключения, что эти товары не принадлежат к одному и тому же рассматриваемому рынку». Но даже, если товары являются функционально взаимозаменяемыми, то они могут относиться к разным товарным рынкам, если цены на них «существенно различаются». Для этого необходимо выявить ценовые границы отрасли;