Методички для написания диплома, курсовой работы, реферата по предмету Экономика: Ценообразование: Учебно-методическое пособие. Замураева Л.Е. - 7.3. Эконометрические методы ценообразования -"Электив"

7.3. Эконометрические методы ценообразования

Предприятия проектируют и осваивают производство продукции, которая: дополняет и расширяет уже имеющийся параметрический ряд изделий (не заменяя ранее освоенный).

Параметрический ряд - совокупность конструктивно и технологически однородных изделий, предназначенных для выполнения одних и тех же функций и отличающихся друг от друга значениями основных технико-экономических параметров (ТЭП). Анализ затрат показывает, что нормы расхода материальных и трудовых ресурсов, как правило, не меняется при корректировке ТЭП. Поэтому существует ряд методов определения цены на новую продукцию в зависимости от уровня ее потребительских свойств с учетом нормативов затрат на единицу параметра. Эти методы называются нормативно-параметрическими или эконометрическими.

1. Метод удельных показателей - используется, если у изделия есть один основной параметр, величина которого в значительной степени определяет уровень цены. Первоначально рассчитываетсяудельная цена: Цена удельная = Цена базового изделия / Величина параметра базового изделия. Затем рассчитывается цена нового изделия: Цена нового изделия = Цена удельная * Значение основного параметра нового изделия в соответствующих единицах измерения. Недостатки метода:

- можно использовать только для небольших параметрических рядов продукции, имеющих несложную конструкцию и характеризующихся одним основным параметром;

- не учитывает другие потребительские свойства (за исключением одного основного параметра), спрос на рынке.

2. Метод регрессионного анализа - применяется для определения зависимости изменения цены от изменения ТЭП изделия. Зависимость между ценой (Y) и факторными признаками (Xi) определяется на основе методов регрессионного анализа и построения теоретического уравнения регрессии (линейного, степенного, параболического и т. д.).

Недостаток метода: цена может оказаться завышенной или заниженной относительно цен конкурентов. Поэтому при выходе на рынок цену необходимо скорректировать.

3. Балловый метод - эксперты оценивают значимость параметров изделий для потребителей, каждому параметру присваивается определенное число баллов; их суммирование с учетом значимости дает оценку ТЭП изделия.

Цена на новое изделие балловым методом рассчитывается следующим образом:

1) определяется цена одного балла:

(1),

2) определяется цена нового изделия:

(2),

где Ц' - цена одного балла;

Цб - цена базового изделия-эталона;

Ббi - балловая оценка i-го параметра базового изделия;

Бнi- балловая оценка i-ro параметра нового изделия;

Vi - весомость i-ro параметра.

Балловый метод используется при определении цены на парфюмерно-косметическую продукцию, вина и др. Недостаток метода: большое количество субъективизма.

4. Агрегатный метод - суммирование цен отдельных конструктивных частей изделия с добавлением затрат на сборку и нормативной прибыли.