Книги, главы из книг для написания диплома, курсовой работы, реферата по предмету Менеджмент: Принципы руководства ассоциациями. Справочник профессионала. Генри Эрнсттхал, САЕ - Выявление и развитие средств передачи информации -"Электив"

Выявление и развитие средств передачи информации

На первый взгляд неопытный специалист по связям может посчитать, что три или четыре, максимум пять средств передачи информации достаточны для потребностей ассоциации в связях. Это пресс-релизы, информационный бюллетень, статья или очерк, пресс-конференция и, возможно, речь. Но это не так. Так же, как и в случае с основными группами общества, список должен обозначаться двухзначной цифрой, и он никогда не будет одинаковым для любых двух ассоциаций. Профессиональный специалист по связям должен, в частности, знать, какие средства передачи информации соответствуют каким основным группам общества и когда. Неопытный специалист по связям может умерить свой пыл, решив, что удачно помещённое выступление в утреннем ток-шоу или 30 секунд в вечерних новостях одним разом охватит всю аудиторию. Однако же, это может оказаться совершенно неверно, так как информация может не достичь самой главной из основных групп общества - членов ассоциации.

Опять же, исследование набора средств передачи информации может оказаться весьма познавательным. Нижеследующий список не является исчерпывающим и не применяется к организациям. Более того, некоторые из средств передачи информации из этого списка используются лишь иногда. Впечатляет, что в распоряжении этой ассоциации имеется такой набор средств передачи информации.

Журнал, информационный бюллетень и малоформатные газеты

Статьи и очерки (торговые/профессиональные, общего интереса и собственная пресса)

Пресс-конференции

Рекламные туры

Презентации со слайдами

Видеокассеты

Дискеты

Речи

Брошюры

Буклеты

Пособия по руководству (книги, монографии)

Награждения (внутренние и внешние)

Белая книга (сборник официальных документов)

Специальные отчёты

Национальные исследования

Прямая связь с прессой

Свидетельства (совместные и личные)

Меморандумы

Рекламные кампании

Спонсированные мероприятия

Специально подготовленные мероприятия

Услуги радиотрансляционной сети службы общественных связей

Совещания (ежегодные, региональные, на уровне низовых организаций)

Ежегодные отчёты

Семинары

Пресс-релизы

Персонализированные контакты с прессой

При чтении этого списка обращается внимание на вещи: пресс-релизам не отводится очень высокая роль, и некоторые из средств передачи информации вообще не упоминаются. Эта ассоциация определила, что срабатывает наилучшим образом для тех аудиторий, которых она желает достичь, и она по-разному подходит к различным средствам передачи информации.

(Перед тем, как перейти к следующему разделу, следует отметить с одной ссылкой, почему существует опасность потери пресс-релизом своей ценности как средства передачи информации. Несколько лет тому назад главный редактор газеты «Вашингтон Пост» сообщил на конференции по средствам массовой информации о том, что его издание получает каждый месяц более 100 000 пресс-релизов. И лишь исключительно малый процент из них прочитывается. И хотя эта цифра не может относиться ко всем изданиям, тем не менее, верно то, что затасканные пресс-релизы, в особенности, плохо написанные и используемые слишком буквально будут вскоре обладать отрицательной информационной ценностью.)