Книги, главы из книг для написания диплома, курсовой работы, реферата по предмету Маркетинг: Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг - 12.2. Основные секреты, планирование и десять заповедей маркетинга -"Электив"

12.2. Основные секреты, планирование и десять заповедей маркетинга

Секреты:

- Вы должны чувствовать обязательства по отношению к Вашему плану (к нему надо относиться серьезно);

- Вы должны воспринимать его как вложение капитала;

- Вы должны его последовательно выполнять (не меняйте средства, идеи).

Итак, обязательство - капиталовложения - последовательность!

Секреты успешного планирования маркетинга.

Задайте себе основные вопросы:

- каким бизнесом Вы заняты?

- какова Ваша цель?

- каковы Ваши сильные и слабые стороны?

Это же надо повторить в отношении Ваших конкурентов, а также определить действительные нужды рынка.

Это определение Вашей позиции по товару.

Оцените ее по следующим критериям:

- действительно ли имеется преимущество, нужное потребителям?

- действительно ли это честные преимущества?

- она уникальна и/или ее можно повторить?

План сначала можно сформулировать в одном абзаце: цель, идея маркетинга, средства.

Десять заповедей по маркетингу в малом бизнесе:

- рынок постоянно меняется,

- люди забывчивы (необходимо постоянное рекламирование раз в неделю в течение 13 недель),

- конкуренция не прекращается,

- маркетинг усиливает Ваше лицо,

- маркетинг необходим для выживания и роста (прекращая маркетинг, Вы идете к уничтожению),

- маркетинг дает ключ к связям с клиентами,

- он поддерживает Ваше моральное состояние (его прекращение - сигнал о провале),

- маркетинг дает преимущество перед конкурентами, которые его прекратили,

- он дает Вашему бизнесу возможность продолжать действовать (проверьте: все ли Вы использовали),

- Вы вложили в него деньги и не теряйте их!